La empresa de análisis de opinión y mercado, Parametría, realizó una investigación del 25 de enero al 2 de Febrero para conocer la opinión de los mexicanos respecto a los spots de precampaña de los partidos Revolucionario Institucional (PRI), Acción Nacional PAN, MORENA y Movimiento Ciudadano.
De acuerdo con la investigación, en la etapa de precampaña, donde en teoría los mensajes van dirigidos a los militantes de cada partido, se transmitieron cerca de 18 millones de spots en radio y televisión.
El objetivo de Parametria era evaluar el impacto, agrado, intención del mensaje, credibilidad e incidencia en el voto que los spots pudieron tener en el electorado.
¿Qué se encontró?
Un dato que arroja el estudio es que la mayoría de los mexicanos recuerdan los spots de las precampañas, y que el más recordado fue el de Movimiento Ciudadano, protagonizado por el niño Yuawi López. El 95% de los mexicanos dijo haber visto este anuncio en algún medio masivo.
En segundo lugar se encuentra el spot del candidato presidencial del PAN, Ricardo Anaya, donde habla de sus logros políticos, entre los que se encuentran defender a México de Estados Unidos y Canadá, utilizando la frase “insulting and unacceptable” que se viralizó en memes por redes sociales. Nueve de cada 10 mexicanos, es decir un 91 por ciento, lo recuerda.
En el tercer lugar podemos encontrar a MORENA con el spot de “ya sabes quién”, en donde se hace referencia al candidato Andrés Manuel López Obrador. El spot es recordado por el 89 por ciento de los mexicanos.
Por otra parte, los spots del candidato priísta José Antonio Meade, donde junto a una mujer señala que se encuentran preparados y que lo mejor está por venir, solamente fueron recordados por un 78% de los entrevistados.
En cuanto al agrado de los spots, los mexicanos reconocieron que el que más le gustó fue el de Movimiento Ciudadano, con un 71 por ciento, mientras que el de Morena se posicionó con un 55 por ciento. En el tercer lugar se encuentra el spot panista con 52 por ciento, mientras que en el último, con un 36 por ciento, se encuentra el de Meade.
En la intención del mensaje, se preguntó si el material informaba, criticaba, brindaba propuestas o si simplemente no decía nada. Los mexicanos respondieron con un 55 por ciento que el spot de Movimiento Ciudadano no decía nada; un 45 por ciento dijo que el PAN hacia una crítica; otro 55 por ciento dijo que también Meade tiene un mensaje de crítica; respecto a Morena los datos son divididos, un 33 por ciento opinó que no dice nada, y otro 33 por ciento consideró que su material si lleva un mensaje crítico.
En el tema de credibilidad, respondieron que la mayoría de los spots son “poco” o “nada creíbles”. El spot panista obtuvo un 30% de mexicanos que le parece nada creible, y spolo un 17% dijo que era muy creíble.
El mensaje del PRI fue considerado en un 44% como poco creíble, mientras que un 41% dijo que no tenía nada de credibilidad. Sólo 14% dijo que era muy creíble.
El mensaje de “ya sabes quién”, fue considerado por un 47 por ciento como poco creíble, un 27% dijo que era nada creíble, y un 24% lo cataloga como muy creíble.
En cuanto al spot de MC un 46 por ciento lo considera poco creíble, mientras que un 40% dice que es nada creíble.
Por último, se encuentra la variable de la “incidencia en el voto” donde el que mejor alcanzó ese objetivo fue el mensaje de Morena con un 38% de los encuestados diciendo que después de ver su mensaje le daban ganas de votar por ese partido. Seguido de Acción Nacional con 28 por ciento.
El PRI resultó ser de los que menos han movido las preferencias de voto con sus mensajes puesto que un 69% dijo que después de ver si spot no le dan ganas de votar por ese partido.
De igual forma, a pesar de su popularidad, el spot de Movimiento Ciudadano también es de los peores calificados puesto que 67% de la población dijo no tener ganas de votar por ese partido después de ver su mensaje.
Cabe señalar el 30 de marzo será el inicio formal de las campañas electorales, y tendrá fin hasta el 27 de junio. A las campañas se les debe agregar la variable de los independientes, quienes sumarán mensajes a la contienda.
Con información de Animal Político
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Last modified: 25 febrero, 2018
